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南宁市卫生监督所2014年第三号卫生警示
识别违法医疗广告,谨慎选择就医途径
发布日期:2014-04-25 09:00        点击:
南宁市卫生监督所2014年第三号卫生警示

近年来,南宁市各级卫生监督机构加大了对医疗广告市场的整治力度,违法医疗广告得到有效遏制,但仍有个别医疗机构和非医疗机构通过各种媒介或者形式刊登或散发违法虚假医疗广告,误导、欺骗了广大患者,损害了患者的合法权益,扰乱了正常的医疗和广告市场秩序。这些广告所宣传的内容不仅没有为患者解除病痛,反而延误了病情,同时也增加经济负担。

合法的医疗广告是持有有效《医疗机构执业许可证》的医疗机构发布的,且在发布前必须取得省级卫生计生行政部门核发的《医疗广告审查证明》,并严格按照核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。医疗广告内容仅限于以下项目:医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话。那么人民群众如何识别违规医疗广告呢?主要掌握违规医疗广告以下特征:

一是保治好,宣扬疗效。如报纸、网络上“一次治愈白癜风”、“让骨坏死患者站起来”、“快速根治疱疹病症”、“火汤疗法根治癫痫、精神病”等,往往用“根治”、“无效退款”、“100%有效”等极富诱惑力的广告用语,吹嘘得神乎其神,缺乏科学依据。根据《医疗广告管理办法》规定,医疗广告中不得出现宣传治愈率、有效率等诊疗效果,以及保证治愈或者隐含有保证治愈的内容。

二是通过“医托”推荐。如名人明星推荐助阵、专家认可、权威机构推荐,或让“治愈”患者“现身说法”介绍案例、虚构情节、误导消费者。根据《医疗广告管理办法》规定,不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

三是用高科技做文章,大包大揽疑难病症。一些医疗机构摸准患者再难治的病也不愿放弃治疗的心理,拿高科技迷人耳目,如在宣传中使用“纳米、基因、多靶点”等高科技词汇或英文缩写,越是癌症、乙肝、哮喘、牛皮癣、不孕不育等顽症,越敢夸口治疗。因为他们深谙“难治的病本就难治,因此治不好患者心理上也能承受”这门道。根据《医疗广告管理办法》规定,医疗广告中不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称。以目前医疗技术对这类疾病尚未完全攻克,如果医疗广告中涉及该内容,容易形成误导。

四是利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。某些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座等形式宣传自己的机构、医师,推销医疗服务和药品,与普通广告相比,该类广告更具隐蔽性。

五是发布医疗广告未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。医疗机构以内部科室名义发布医疗广告,利用军队的名义以解放军和武警部队的名义发布的医疗广告;广告没有证明文号,只有广告内容,或使用过期的广告文号。有些是未取得省级卫生行政部门出具的《医疗广告审查证明》而擅自发布的医疗广告;有些是虽取得了省级卫生行政部门出具的《医疗广告审查证明》,但擅自篡改《医疗广告审查证明》内容发布的网上医疗广告。

六是假借“义诊”、“会诊”的名义夸大宣传。未经审批或备案,自行组织外地人员、外籍人员,甚至使用非卫生技术人员,借“会诊”、“义诊”名义刊发、播放违法违规医疗广告,开展诊疗活动。

另外,一些不法分子告别了“小广告”式的骗人术,而是通过网络这个平台发布违法广告,在此,提醒患者在生病后千万要头脑保持冷静,清醒地识别违法医疗广告,谨慎选择就医,谨防受骗上当。患者发现被违法医疗广告误导就医,可及时拨打南宁市卫生监督所举报投诉电话:2439685。(南宁市卫生监督所)


 
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